“秃”然，销量飙升！这门“头顶”上的大生意，火出国！部分售价超万元

当地时间7月27日，2024中华传统文化节暨第十六届温哥华泼水节在加拿大大温哥华地区本拿比市(Burnaby)举行。图为大温哥华地区华人文艺团体小演员在活动开幕式上参与集体舞蹈表演。中新社记者 余瑞冬 摄

近年来，在电商和社交媒体的助推下，各式各样的假发制品在国内外市场上销量飙升，形成了庞大的消费市场。假发为何有这么庞大的需求，行业发展又呈现出怎样的态势呢？

在假发生产企业的车间内，记者看到，员工正将化纤丝进行裁剪和加工，制作成假发发条。目前，外销产品占公司总销量超过80%，眼前这批刚生产出的假发发条就将出口至非洲。

河南许昌某假发企业生产经理蔡记星：化纤发条是制作帽子之前的一个工序。我们的假发是化纤发条生产完之后，通过高针工序把它组装到帽子上，最终制成假发。

记者了解到，假发售价跨度较大，采用化纤丝作为原料的假发价格在数百元不等，而采用真头发做原材料的假发售价往往超过2000元，部分长发假发套甚至售价过万元。今年以来，无论是售价较低的化纤假发，还是售价高昂的真发假发，销售量都有着一定的增长。

河南许昌某假发企业董事长郑文青：今年，各项销售指标都在上升，境外我们现在从新的业态，比如线上和To C零售，它的增长也在20%至30%。

业内人士告诉记者，假发行业并非“蓝海市场”，一直以来产品同质化较为严重，行业竞争激烈。相比于植发等手段，假发花费低，保养简单。作为一种改善形象的工具，越来越受到广泛的关注。假发需求量近几年持续提升，给诸多企业带来了新的机会。

个性化需求增长 年轻人成假发消费新主力

佩戴假发除了减少染发对头发与头皮的伤害以外，还可以节省年轻人去理发店做发型的时间，这也是目前假发越来越在年轻人群体中流行起来的重要原因。

目前，假发已不是老年人或有脱发困扰人群的专用品，越来越多的年轻人出于美观或者cosplay等爱好的需求也开始购买假发。挂耳染、假马尾等假发配件的流行让假发在年轻人中越发流行起来。同时，相对于老年人喜欢使用真人头发做原材料的假发，年轻人则更青睐价格在几百元、使用化纤丝作为原料的假发。

据了解，和其他行业强者恒强的竞争局面不同，假发市场由于年轻人对个性化产品的需求增长，因此传统大批量的订单越来越少，碎片化订单持续增长，中小企业往往能获得较多机会。许多中小企业都开设了针对国内国外客户的直播间，专门服务个性化需求。

河南许昌某假发企业董事长 郑文青：第一个特点是渠道选择更多，现在线上的渠道，我们境内境外的核心渠道都是在四五个以上；第二个特点是受众的年龄层更加年轻；第三个特点是受众除了女士之外，男士的比重也在加大。

业内人士认为，随着国内外市场需求逐步提升，长期来看假发市场仍将保持着增长态势。

河南许昌某假发企业工厂负责人闻雨生：一般来说假发的旺季是每年的9月，接下来就是“双十一”、圣诞节，一直到次年的3月炒股在线配资平台，再加上现在有很多跨境出海的销售渠道更加给力，还是对接下来下半年的销售是看好的。

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